“除了感受热带风光，我们还计划去体验黎苗文化、观看《千古情》演出，体验免税购物。”与家人在海南悠闲避寒、来自俄罗斯的伊万诺娃·维涅拉（IVANOBA VENERA）表示。

1月2日，外国游客漫步海口百年骑楼老街。（图/中新社）

自2025年12月18日海南自贸港全岛封关以来，海南入境旅游市场热度持续攀升，选择到此进行深度体验的国际游客日益增多，游客的构成、消费模式与旅行方式也呈现新变化。

“如今有免签政策，往返海南很方便”

根据中新社、中国日报网综合报道，海南自贸港18日迎来全岛封关“满月”。海口出入境边防检查总站当天披露，自2025年12月18日海南自贸港启动全岛封关到当天零时，免签入境海南的外国旅客8.7万人次，同比增长64%，占同期入境外国旅客总数的93%，免签已成为外国旅客赴琼的主要入境方式。

北京时间1月17日上午10时许，马来西亚AQ1298航班与新加坡TR118航班相继抵达海口美兰国际机场，345名各国旅客顺利入境开启海南之行。在美兰机场T2航站楼入境大厅，旅客们有序候检，执勤民警高效完成证件核验、人证对照、信息核对等流程，平均每位旅客通关时间不足2分钟。

“我带着父母来海南旅游，父亲乘坐轮椅，原本还担心通关不便，没想到效率这么高，工作人员也十分友好。”新加坡旅客蔡颖徽对通关体验赞不绝口。

78岁的马来西亚旅客林恒益则满怀期待地表示，全家计划赴文昌祭祖探亲，还将前往三亚、琼海等地游览，“免签政策让往返海南变得格外便捷”。

1月17日，海口美兰国际机场，入境旅客正在办理通关手续。（图/中新社）

这一便捷体验，源于海南持续优化升级的免签政策体系。全岛封关后，海南保持全国总体最优免签政策，涵盖双边互免、单方面免签、59国人员入境30天免签、港澳外国旅游团144小时入境免签及240小时过境免签等多重便利，全球86个国家公民持普通护照即可轻松入境。

“这里的一切都超出预期！”

据悉，三亚部分酒店的境外旅客占比已达六成。海南赛奥飞国际旅行社有限公司地接事业部导游组组长耿金凤表示，封关近一个月来，公司接待境外游客持续高位运行，欧洲市场增长明显。

“谢谢您让我们感受到海南的温暖，这里的一切都超出预期！”刚收到一位捷克返程游客的感谢短信，俄罗斯籍导游维塔利（Vitaliy）又开始为接待一个30余人的欧洲旅行团忙碌起来。他说，封关后，欧洲客源增长显著，停留时间从过去平均五六天延长至一两周，咨询内容也从观光景点转向冲浪、中医理疗等深度体验项目。他相信，海南入境游“这个市场，200%会更大”。

海南优团国际旅行社有限公司总经理王铁柱说，以往游客多集中在三亚进行短途观光，如今跨市县、时长一周以上的深度游日益普遍，“外籍游客更愿意慢下来，深入感受海南的自然与文化”。

海南导游邓荣弟说，来自马来西亚、新加坡、印尼等地的游客数量较往年成倍增长，封关后的接团量甚至达到此前数倍。

北京时间2025年12月27日晚，2025年海南文昌舖前糟粕醋品鲜风味月开幕，千余名市民游客齐聚，共品糟粕醋火锅，在酸辣鲜香中畅享海南特色美食盛宴（无人机照片）。（图/中新社）

市场热度背后是海南旅游全球推广的持续发力、旅游产品供给的提质升级和离岛免税政策的调整优化。海南已在18个国家和地区设立29个旅游推广办事处，在香港、雅加达等地开设“阳光海南旅游门店”，并组建了覆盖37个国家和地区的122人“海南旅游国际推荐官”队伍；面向俄语市场的康养旅游、吸引东南亚华人的“南洋叙旧”主题活动等，均获得良好市场反响。

好玩也好买！海南推动“免税+文旅”“免税+生活”融合

海南自贸港封关首月，离岛免税市场火爆。海口海关18日披露，自2025年12月18日至2026年1月17日，海口海关共监管离岛免税购物金额48.6亿元（人民币，下同），同比增长46.8%；购物人数74.5万人次，同比增长30.2%；购物件数349.4万件，同比增长14.6%。在全岛封关启动前，海南离岛免税迎来新一轮政策调整，享惠对象扩大至离境旅客，商品种类增至47类，并允许陶瓷制品、茶等6类国内商品进入离岛免税店销售。根据中免集团（海南）运营总部有限公司（简称中免海南运营总部）提供的销售数据，其所属六家门店封关后销售额飘红，封关首日销售额超2.5亿元、同比增长90%，1月1日线下门店与线上商城单日销售额突破3亿元。

1月18日，顾客在cdf海口国际免税城一家品牌店前排队入店。（图/中新社）

cdf海口国际免税城有关负责人表示，自封关以来免税城日均销售和客流持续走高。除传统香化品、珠宝、服饰保持热销外，3C数码、便携式乐器、宠物用品等新品类商品销量表现亮眼。为满足封关后中外消费者需求，海南离岛免税经营主体在供给端发力。中免海南运营总部所属各门店近期有30家新品牌店集中亮相，包括迪奥美妆全球最大旗舰店、MONCLER海南首家全球最新形象双层店等，同时引入浪琴表中免首发款等70余款独家商品。封关进一步推动海南“免税+文旅”“免税+生活”融合。媒体在岛内多家免税店看到，国风表演、特色巡游让免税店变成大型游乐场，顾客在场景互动中选购，享受过程。为拉动消费，海南常态化发放政府消费券，店方也推出系列爆款直降、会员满赠等福利。

新年伊始，海南官方实施覆盖体育赛事、文艺展演、入境旅游等领域的16条财政支持措施，以“真金白银”促进旅游消费。海南省旅游和文化广电体育厅负责人表示，将针对重点客源市场，继续推动航线开发、产品创新与精准营销，实现市场增量。

编辑：魏亦