2026年元旦、农历春节临近，中国各地纷纷推出丰富多彩的迎新年活动。多家在线平台数据显示，节日或激发居民出游与消费意愿，创新多元化消费场景。

12月25日，中国商务部举行新闻发布会，商务部新闻发言人何咏前表示，岁末年初是传统消费旺季，将全力做好消费促进和市场保供工作。目前，全国生活必需品市场供应充足，价格总体平稳。

她介绍，商务部门提前筹划丰富精彩的消费活动，深入实施提振消费专项行动，组织开展新春消费季、网上年货节、老字号嘉年华等系列扩消费活动；将推动“政策+活动”双轮驱动，创新打造多元化消费场景，扩大优质商品和服务供给，更好满足城乡居民节日消费需求。

12月26日，北京西城“白塔迎新春·欢喜中国年暨东西岔文化消费节”启幕，活动将持续至2026年3月3日，覆盖腊八、春节、元宵等多个传统节令。图为游客拍摄亮灯的白塔。（图/中新社）

当前，中国各地正从政策扶持、活动策划、服务优化等多维度协同发力，多举措激发节日消费潜力。

从2025年12月21日至2026年1月3日，北京市推出一系列特色主题活动，深度联动全城，营造浓厚节日氛围，全面激活冬季消费市场；上海浦东“跨年迎新消费季”拉开序幕，多家商业地标开启焕新跨年模式，助力迎新消费季升温；浙江启动冬季文旅消费季，推出冬季文旅十大场景产品矩阵、百项消费惠民补贴、千场冬季文旅主题等活动；辽宁沈阳统筹冰雪、文化、旅游、体育、商业等资源，备好80余项重点文体旅消费活动，请游客感受冬日冰雪的魅力。

元旦假期旅游市场显著升温，综合在线旅游平台报告，近一个月，“跨年”“元旦”等关键词的搜索热度环比上涨超280%，假期主要旅游产品的整体预订热度同比提升近30%。美团数据显示，元旦假期期间出行的预约单量同比增长近5倍。航旅纵横最新数据显示，截至12月25日，2026年元旦假期国内航线机票预订量超271万张，同比增长约35%。

12月6日，浙江义乌市场马年春节用品热销。虽距离马年春节还有一段时间，但“世界超市”浙江义乌的年味已浓——福字、对联等传统年货产品热销。（图/中新社）

平台数据显示，此次假期消费热潮不仅实现人次增长，更在消费质量上有所提升，展现出“量价齐升”态势，为消费市场注入充沛活力。

这场消费热潮折射出中国内需市场强大韧性和升级动力。这不仅是假日经济短期爆发，更是中国消费市场向情感化、体验化深度转型的明确信号，为观察全年消费趋势提供重要窗口。

有媒体刊文指出，消费是经济增长“主引擎”，也是民生幸福“晴雨表”。随着供需两侧协同发力，一系列政策举措和制度安排落实落细，必将有效促进消费和投资、供给和需求的良性互动，让老百姓消费底气更足、预期更稳、信心更强，激活消费“主引擎”的源源动力。

编辑：魏亦