巴掌大的宋锦、罗缎等国风面料，或是细腻的毛线织物，经设计师巧思剪裁，穿在潮玩IP Labubu身上，便成了风靡全球的"爆款"娃衣。近期，这一看似小众的品类迎来订单爆发——在有"世界超市"之称的义乌，来自南美、北美、日韩等地的娃衣订单量成倍增长；电商平台数据更给出直观印证：2024年娃衣全年销售额同比劲增超117.08%。

非遗面料、量身定制服务：“娃衣”赛道迎来新风口

综合中新社、《成都商报》、北京光明网、北京人民网报道，搭配衣服、接头发、镶牙钻、做美甲、穿小皮鞋……以拉布布为代表的一批潮玩带动了周边产品的火热。“娃衣”赛道也随之迎来新风口。

Labubu穿上“新中式”娃衣。（图/中国央视新闻）

在浙江海宁市一家纺织生产车间，媒体见到了正在生产中的“娃衣”面料，主要以宋锦、罗缎等国风面料为主，这些面料经过一道道工序，被打造成拉布布家族的精美服饰。

据了解，目前钩织一件“娃衣”，根据复杂程度不同，耗时从20分钟到3个小时不等。价格根据款式不同，从十几元人民币到近百元人民币不等。

“娃衣”设计师瞿敏娜坦言，随着年轻消费者个性化需求越来越强，“娃衣”的设计正不断更新，有的店铺甚至从“周更”变成了“日更”。“越来越多的人喜欢新中式，我们把大人的衣服转换成labubu家族的衣服，给它设计了旗袍、云肩。做出来以后受到好多人的喜欢。”

在浙江桐乡濮院古镇，一家毛线手工店铺负责人表示，暑假期间，店铺“娃衣”销量比去年同期增长了近50%。

江苏连云港某“娃衣”店店长刘晓敏也表示，这段时间“娃衣”卖得特别好。“现在是暑假，每天销售50套左右的‘娃衣’，是平时销售量的两三倍。如果娃娃有特殊尺寸要求，我们还提供量身定制服务。”

“娃衣”迎大量海外订单，全球市场掀起中国“娃衣”风潮

“娃衣”市场的火热吸引不少传统服装企业积极布局。

在浙江桐乡，一家开了20多年的老牌服装公司最近开始进攻针织文创。货架上的毛线娃娃有的穿着巴掌大的针织毛衣，有的套着针织蓬蓬裙。五颜六色的毛线在00后设计师手中，变成了一个个精美的小物件。

五颜六色的毛线在00后设计师手中，变成了一个个精美的小物件。（图/中国央视新闻）

作为一家外贸出口企业，公司文创部经理沈悦表示，许多国外老客户也对国内当下火热的“娃衣”十分感兴趣，公司接下来将开展一批海外订单的生产。“预测到年底，全年玩偶这个品类至少能做到8000件到10000件。”

小小“娃衣”见证中国制造韧性，小生意”创造大市场

事实上，从早些年的芭比娃娃，到如今爆火的毛绒拉布布，为玩偶购置“专属衣服”并不是新鲜事。

中国市场学会副会长李勇坚认为，不同于芭比、迪士尼玩偶等带有故事性的玩具形象，拉布布这类潮玩更体现出情绪价值，给人们留下更多的创作空间。这波热潮促使传统服装产业关注消费新赛道，提升设计软实力和制造硬实力，在全球市场掀起一股中国“娃衣”风潮。

“原来的消费浪潮都是在海外消费了一波，然后影响到中国，这一波完全不一样。不管是潮玩还是‘娃衣’，中国和全球是同步的，甚至中国领先于全球。别看娃娃、‘娃衣’是一个很小的东西，要做那么多的花样，那么多的特色出来，对于设计能力、供应链能力、制造能力要求很高。为什么中国占了绝大部分市场？因为我们不管是在整个供应链、设计能力、还是制造能力方面都已经在全球有非常强的竞争力。”

数据显示，全球潮玩市场规模从2020年的203亿美元增长至2024年的418亿美元，期内年均复合增长率达19.8%，预计2025年将达到520亿美元。随着全球潮玩产业蓬勃发展，“娃衣”出口还将迎来更多发展机遇。

编辑：魏亦