近日，元气森林气泡水在澳大利亚、新西兰获得官方健康认证。中国饮料的海外“圈粉”路可谓是越来越顺利。或新奇，或美味，继茶叶之后又有一批东方饮料，走到全球消费者的舌尖了。

（图/北京人民网）

元气森林获澳新4星好评

中国央视新闻报道，近日，元气森林气泡水澳大利亚市场产品首次使用澳大利亚、新西兰“健康星级”标志，评分4星。这也是元气森林继获得新加坡健康促进局HCS健康优选标识等认证后，在其他国家使用的又一健康相关标志。

“健康星级”评分（HealthStarRating，简称HSR）是由澳大利亚及新西兰政府、行业、公共卫生和消费者团体共同制定的、以类别为基础的自愿标签系统。该评分将产品划分为0.5至5星的多个星级，通过测量每100g或100ml产品中的风险成分及有益成分的比例，来为产品评定星级。星级越高表明该产品越健康，而元气森林的4星评分，在饮料类别下仅次于水（5星）和无（代）糖风味水（4.5星）。

据了解，该标志在澳、新具有极高辨识度，能够让消费者在比较同类型食品时，快速、轻松地做出明智、健康的选择。“健康星级”4星的评分，将进一步树立元气森林健康、无负担的品牌形象，助力其获得澳、新消费者的认可和喜爱，为其业务的拓展打下基础。

在此前，元气森林已在海外获得过健康相关的权威品质认证。2020年，元气森林就已获得新加坡健康促进局认证的HCS健康优选标识。新加坡是全球最注重食品健康的国家之一，也是世界上首个禁止高糖饮料的国家，对进口产品的营养素含量有严格的要求。而元气森林能拿下HCS健康优选标识，意味着其已达到新加坡政府对于“健康”的高标准。

据元气森林相关负责人表示，元气森林从建立之初，就希望成为一家全球消费品牌，参与全球竞争。2019年元气森林正式启动海外战略，凭借健康的理念和对品质的严格把控，目前，其产品正逐步打入美国、澳大利亚、新西兰、新加坡等40多个国家和地区。在去年疫情影响和全球海运价格上涨的多重背景下，元气森林依然成功进入美国亚马逊气泡水畅销榜TOP10，在东南亚也推出了本地化产品。

香飘飘奶茶杯装冲泡的便捷属性、口感浓郁的美味特点等，升级了消费者的居家体验，是其引发热销的重要原因。（图/大众新闻）

中国奶茶“飘香”世界

与元气森林不同，中国奶茶的“圈粉”威力甚至更大。大众新闻报道，中国“国民奶茶”香飘飘不仅成为美国东西岸及中部各大城市终端的抢手货，还在亚米、weee oscart等主流华人电商平台，引发海外消费者狂热追捧。

美国媒体称新冠疫情催化了“宅经济”需求，香飘飘奶茶杯装冲泡的便捷属性、口感浓郁的美味特点等，升级了消费者的居家体验，是其引发热销的重要原因。

与此同时，2月4日，美国城市卫视也播出了“消费者大量囤货香飘飘奶茶”的相关新闻报道。视频中，不少海外华人和美国当地人都在抢购香飘飘，一位消费者面对镜头表示：“来超市采购年货，在国内就一直喝香飘飘，这次有新出的口味，必须买。”想必香飘飘在海外华人心目中不止是一杯好喝的奶茶，更是代表年味的中国味道。

“香飘飘是中国奶茶第一品牌，引进美国后，为海外华人，留学生、游客提供了一个便捷美味的选择，过去几年来，香飘飘在美国市场受到了各族裔的热烈欢迎。”香飘飘美国经销商OCM GROUP董事长在接受采访时说。可见如今，香飘飘已打破文化和圈层的界限，不再局限于华人消费群体，开始全方位征服外国人的味蕾。

中国食品饮料持续走向海外

近年来，食品饮料行业内的出海品牌越来越多。除了元气森林跟香飘飘。老牌乳企蒙牛、伊利也曾踏上海外扩张之路。

《中国商报》报道，早在2018年11月，伊利宣布收购泰国最大的冰淇淋公司96.46%股权并向东南亚市场进军。同年，蒙牛宣布印尼YoyiC工厂正式开业，这是继新西兰雅士利工厂后蒙牛建成的第二家海外工厂。其将分步骤向非洲、拉丁美洲和欧美市场扩张。而在此之前，洽洽、良品铺子、三只松鼠等品牌也开始着手国际化布局。

随着移动互联网的兴起和电子商务的蓬勃发展，中国品牌逐渐成为世界食品进出口市场上的新兴力量。同时，相关的利好政策也在持续推进。《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)于今年1月1日对文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南、中国、日本、新西兰和澳大利亚10国正式生效；2月1日对韩国生效实施；3月18日起对马来西亚生效实施。至此，RCEP生效成员国数量已达到12个，影响力不断扩大。

食品饮料作为颇受消费者青睐的品类，企业竞争颇为激烈。罗兰贝格报告显示，当前，快消品行业中的传统品牌面临增长的天花板，而新锐品牌依托资本和细分渠道获得新的增量，内卷成为食品饮料行业的常态，中国市场存量竞争越来越激烈。而近年来跨境电商和社交软件的成熟，让更多的中国国货在全球消费者面前得以展现，这些因素都推动了中国食品饮料品牌走向海外。

编辑：赵兆