奥克兰的毛茸茸怪物烘焙坊（Fluffy Monsta Cakery）。（图/RNZ网站截图）

【乡音网编译报道】在消费支出疲软的背景下，新西兰的部分商家近日正通过盲盒这一新颖的商品销售形式提振销量。

RNZ19日报道，所谓盲盒，是指其内部物品会被隐藏起来的一种包裹，消费者无法确切知晓自己购买的是什么。

这一概念据称起源于亚洲。比如近期爆火的中国潮玩品牌泡泡玛特（Pop Mart），今年凭借丑萌形象Labubu的盲盒引发热潮，近期“星星人”也在流行。

盲盒不仅仅局限于玩具商品，而是在多领域“遍地开花”。

近期社交媒体上，不少消费者分享了他们通过订购的“剩菜”盲盒。

据悉，还有一些商家们已开始销售服装、珠宝和甜点盲盒——奥克兰就有一家餐厅推出了神秘菜单。

奥克兰的毛茸茸怪物烘焙坊（Fluffy Monsta Cakery）销售甜点盲盒已有两年多时间。

他们每两周一次的盲盒促销人气极高，顾客若不在烘焙坊微信群开放下单时迅速报名，就很可能错失机会。

“我们周一晚上8时开放订购，8时50分关闭，”烘焙坊创始人伊娃（Eva Lian）说，“仅50分钟就收到了400份订单。要是下单通道开放更久，订单量还会更多，但我们实在处理不了那么多了。”

据了解，该烘焙坊通常会提供几种口味类别供消费者选择，包括新鲜水果、榴莲、肉松、芋泥和巧克力，但顾客无法知道甜点盒内的具体单品。

伊娃说，比如榴莲主题盲盒会包含四款不同的甜点，全部含有榴莲，但人们无法知晓具体是哪些品类。

“我们的目标是让顾客打开盲盒时能感受到真正的惊喜，里面的每一样都新鲜美味，”她说。“不确定性带来的刺激感”也是促使消费者购买的原因之一。“对于有孩子的家庭来说，还多了一份期待——不知道会收到什么样的盲盒。这种不可预测性让体验变得更加有趣。”

“好物留存”（Gone Good）是新西兰两款盲盒相关APP之一，消费者可通过它以低价购买未售出食品的盲盒。

总经理戴维斯（Quinn Davis）表示，APP在奥克兰上线后，“市场反响让我们感到震惊”。“奥克兰社区立刻接受了这一概念。我们运营第二天就售罄了，在应用商店的‘美食与饮品’分类中登顶，其他地区也纷纷表达了强烈兴趣，希望我们能在当地上线。盲盒概念让食品拯救变得有趣且轻松。顾客能以优惠价格获得惊喜餐食，而商家无需列出或单独预留具体商品，节省了时间，”他解释道。

奥克兰大学市场营销学MBA项目主任迈克尔·李（Michael Lee）表示，盲盒据称起源于20世纪60年代的日本，最初是零售商销售滞销商品的一种方式。任何消费者在购买时无法确切知晓内容，但因惊喜带来的兴奋感而产生购买动机的商品，都属于盲盒范畴。

他举例说，收藏级运动卡片、健达奇趣蛋（Kinder Surprise eggs）或麦片盒里附赠的小玩具都属于这类产品。

“主要驱动力是惊喜，”迈克尔·李说。“只要惊喜是好的，人们就喜欢被惊喜到。”（广远编译）

编辑：广远